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Come funziona Google Adwords

In questo articolo esamineremo Google AdWords, il servizio di pubblicità di Google che ti consente di inserire risultati di ricerca per il tuo sito web in una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) pagandoli. Usando la ricerca a pagamento puoi vedere risultati immediati e non è così difficile da usare o costoso come potresti pensare.

 

Ricerca a pagamento

Ricerca a pagamento è il termine che usiamo per la pubblicità all’interno degli elenchi di un motore di ricerca. Questi normalmente appaiono nella parte superiore di una SERP o di lato, e assomigliano sempre di più ai risultati organici. Al momento Google inserisce una piccola etichetta “Annuncio” gialla su di essi. Google non è l’unico motore di ricerca in cui puoi farlo, ma anche Yahoo e Bing gestiscono la loro rete pubblicitaria, chiamata Yahoo Bing Network. Per ora però, diamo un’occhiata a Google AdWords.

 

Principi di base di AdWords

Fondamentalmente scegli alcune parole chiave che un utente potrebbe utilizzare su Google, quindi crea un annuncio che apparirà sulla SERP in base a quelle parole chiave. Certo, probabilmente non sarai l’unica azienda che vuole pubblicare annunci per le persone che usano quei termini particolari. Le aziende rivali possono fare offerte per lo stesso termine di ricerca, motivo per cui si inalza il valore economico di determinate parole chiave. Se desideri che il tuo annuncio appaia nella SERP, devi fare offerte superiori rispetto alla tua concorrenza. Ovviamente più si paga per clic ( PPC ) più è probabile che il tuo annuncio venga visualizzato nei risultati di ricerca. Tuttavia, non è solo l’offerta più alta che viene presa in considerazione. Google utilizza anche qualcosa chiamato “punteggio di qualità”.

 

Punteggio di qualità

Google guarda quanto pertinente e utile è il tuo annuncio per gli utenti che hanno cercato determinate parole chiave. Viene inoltre esaminato il numero di clic ricevuti dal tuo annuncio in precedenza, noti anche come percentuale di clic (CTR) e quanto pertinente risulta la tua pagina di destinazione. Ad esempio, se l’utente cerca “Nike Air Max” e il tuo annuncio dice qualcosa come “acquista Nike Air Max qui”, una volta fatto clic sull’annuncio, questo deve condurre l’utente direttamente ad una pagina riguardante l’acquisto delle Nike Air Max. Se il clic porta solamente sulla homepage, il punteggio di qualità sarà considerato basso.

Più alto è il tuo punteggio di qualità, meglio è. Infatti, anche se la tua offerta massima è inferiore a quella di un offerente rivale, potresti comunque apparire più in alto nella SERP se il tuo punteggio di qualità è migliore.

 

Offerta

Paghi AdWords di Google ogni volta che viene fatto clic sul tuo annuncio. Il prezzo che sei disposto a pagare per ogni clic è chiamato costo per clic (CPC) . Puoi scegliere un importo di offerta massimo e, se scegli l’opzione automatica, Google sceglie l’importo dell’offerta per te compreso nel tuo budget e in teoria ti offre il maggior numero possibile di clic all’interno di tale budget. Esiste anche un’altra opzione meno comune denominata costo per impressione (CPM). Pagherai Google ogni 1000 volte che il tuo annuncio appare sulla SERP. L’utente non dovrà cliccare.

 

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